Plataformas VOD como #netflix o #disney+ tenían como propuesta de valor, entre otras, la entera disponibilidad de la serie. Tener la serie/temporada entera favorecía obviamente el binge watching.
Desde hace un tiempo, muchas de estas plataformas ‘rompen’ esa propuesta de valor volviendo a programar el lanzamiento de capítulos o partir las temporadas en entregas.
La duda es si este movimiento es para:
– acelerar lanzamiento con la post-producción de unos capítulos
– retener al usuario evitando que salte de mes a mes de plataforma
– asegurar la frecuencia
– ‘estirar’ contenido durante más tiempo
o quizá es porque artísticamente tiene sentido hacer split de temporadas… .. .
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Por qué las plataformas deciden partir temporadas de series
Durante años, el gran atractivo de Netflix fue lanzar temporadas completas. El binge watching se convirtió en un hábito. Sin embargo, muchas plataformas han vuelto a estrenos semanales o a dividir temporadas en partes. El cambio no es casual.
La razón principal parece la retención. Si una serie se estrena por partes, el usuario mantiene la suscripción más tiempo. Además, la conversación en redes dura semanas en lugar de días. En consecuencia, la serie genera más visibilidad y menos bajas.
Ventajas e inconvenientes de partir temporadas de series
Para las plataformas, la estrategia tiene beneficios claros. Distribuye costes de producción, prolonga el interés y reduce el salto entre servicios. Por otro lado, algunos espectadores se sienten frustrados, porque la propuesta original era la disponibilidad total.
También influye la competencia. Con muchos servicios disponibles, los usuarios rotan suscripciones cada mes. Por eso, las plataformas buscan motivos para que no se vayan. Por ejemplo, programar los episodios finales para el mes siguiente.
Para el espectador, la mejor estrategia puede ser esperar. Ver la temporada completa cuando termine permite aprovechar un solo mes de suscripción.
En resumen, el calendario de estrenos responde al modelo de negocio. Por tanto, entenderlo te ayuda a decidir cuándo suscribirte y cuándo darte de baja.
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Más información sobre Netflix en Wikipedia.
