El retail media dejó de ser una línea del presupuesto de marketing en el momento en que el dato de intención de compra empezó a vivir dentro del propio marketplace.
ESHOW MADRID, TECH SHOW MADRID, IFEMA
En eShow Madrid, hablando de cómo se está transformando el retail media.
Por qué el retail media ha pasado a ocupar un lugar central en el presupuesto de marketing.
El reto de conectar métricas online y offline en un mismo panel.
Cómo la IA y los agentes de compra van a redefinir el retail media en los próximos años.
Cuando el inventario publicitario está pegado a la caja de compra, empieza a comportarse más como merchandising que como medio. Las marcas que lo tratan como publicidad tradicional están usando el mapa equivocado.
Subir presupuesto en retail media sin cambiar cómo se piensa el canal es la forma más cara de no avanzar. Lo que viene, con agentes de compra e IA de por medio, exige repensar qué es exactamente ese espacio, no simplemente pujar más fuerte en él.
Just blind.
Victor de la Fuente
For fifteen years my work has focused on where eCommerce strategy meets conversion and emerging channels. Sessions like this one matter because AI is often sold to marketing teams as a shortcut, when it is really a multiplier: it amplifies whatever testing discipline, or lack of it, a team already has.
Speaking and lecturing at top Spain universities, business schools and international events.
Seguir tratando el retail media como una línea más del presupuesto de marketing es quedarse corto. Cuando el dato de intención de compra vive dentro del propio marketplace, el retail media empieza a parecerse más a producto y a merchandising que a publicidad tradicional.
Las marcas que están ganando terreno son las que integran retail media dentro de la estrategia comercial completa, no las que simplemente le suben el presupuesto. La próxima etapa no es gastar más ahí, es pensar diferente sobre qué es ese canal.
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