El Drive-to-Store obliga a ser honesto con la atribución de una forma que la publicidad puramente digital no exige.
RETAIL FORUM, MADRID
En el Retail Forum de Madrid, mesa redonda sobre Drive to Store.
Cómo una campaña digital puede medirse en visitas reales a tienda.
Conectar el clic con la pisada en tienda sin perder rigor en la medición.
El papel de los datos de retail media a la hora de activar tráfico físico.
Decir que una campaña llevó gente a tienda y demostrarlo con datos son dos cosas distintas. Tarde o temprano alguien va a pedir ver la pisada real, no solo el clic, y ahí es donde se separa el retail media serio del que solo suena bien en el informe.
Conectar comportamiento online con visitas físicas exige un rigor de medición más parecido al que exigiría un director de tienda que al que exige un dashboard de marketing digital al uso.
Just blind.
Victor de la Fuente
For fifteen years my work has focused on where eCommerce strategy meets conversion and emerging channels. Sessions like this one matter because AI is often sold to marketing teams as a shortcut, when it is really a multiplier: it amplifies whatever testing discipline, or lack of it, a team already has.
Speaking and lecturing at top Spain universities, business schools and international events.
El Drive-to-Store obliga a ser honesto con la atribución de una forma que la publicidad puramente digital no exige: si dices que una campaña llevó gente a tienda, tarde o temprano alguien va a pedir ver el dato de pisada real, no solo el clic.
Eso me gusta. Fuerza a los equipos de retail media a medir con el mismo rigor que exigiría un director de tienda, no solo el que exige un dashboard de marketing digital.
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