Llamarlo ‘nuevo’ retail media es un poco engañoso: no es una categoría distinta, es la misma disciplina madurando.
FBA SHOW, MADRID
With Lluís Aragonés y Sergi Rueda en el FBA Show.
Cómo está evolucionando el retail media más allá de los formatos tradicionales de marketplace.
Por qué las decisiones de retail media no pueden tomarse sin entender al vendedor FBA.
Uniendo métricas de Amazon con el resto de la estrategia de marketing.
El retail media pasó de ser un espacio publicitario más dentro del marketplace a convertirse en una pieza central de cómo se mide el negocio completo. Las marcas que siguen tratándolo como un experimento se están quedando atrás.
Integrar retail media en la planificación comercial desde el inicio del trimestre, y no como un extra al final del presupuesto, es lo que de verdad separa a quien lo domina de quien solo lo usa.
Just blind.
Victor de la Fuente
For fifteen years my work has focused on where eCommerce strategy meets conversion and emerging channels. Sessions like this one matter because AI is often sold to marketing teams as a shortcut, when it is really a multiplier: it amplifies whatever testing discipline, or lack of it, a team already has.
Speaking and lecturing at top Spain universities, business schools and international events.
Llamarlo ‘nuevo’ retail media es un poco engañoso. No es una categoría distinta, es la misma disciplina madurando: pasando de ser inventario publicitario dentro de un marketplace a ser una pieza central de cómo se mide el negocio completo.
Las marcas que siguen tratándolo como un canal experimental se están quedando atrás frente a las que ya lo integran en la planificación comercial desde el primer día del trimestre, no como un extra al final del presupuesto.
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