Llamar ’emergente’ a una tendencia que lleva dos años apareciendo en estos congresos es, en parte, una forma cómoda de posponer la decisión de invertir en ella.
RETAIL MEDIA CONGRESS, MADRID
En el Retail Media Congress de Madrid, hablando de tendencias emergentes.
Los formatos de retail media que están ganando peso frente a la publicidad tradicional en marketplace.
Por qué el first-party data es la base de cualquier estrategia de retail media sólida.
Cómo la inteligencia artificial está empezando a redefinir la compra y venta de espacios publicitarios.
El first-party data sigue siendo la base de cualquier estrategia de retail media que aspire a durar más de un trimestre. Todo lo demás -formatos nuevos, inventario nuevo- se construye encima de esa base o se derrumba sin ella.
La inteligencia artificial ya está empezando a decidir qué espacios publicitarios se compran y se venden dentro del propio marketplace. La pregunta que casi nadie hace en estos congresos es quién entiende esa decisión lo suficiente como para cuestionarla cuando falle.
Muchas tendencias emergentes ya están aquí.
Victor de la Fuente
Llevo más de quince años trabajando en canales emergentes, y he visto muchas tendencias tardar años en dejar de ser emergentes. En el Retail Media Congress hablé de cuáles ya están afectando al presupuesto de las marcas.
Speaking and lecturing at top Spain universities, business schools and international events.
Cuando hablamos de tendencias emergentes en retail media, muchas veces ya no son tan emergentes: ya están afectando el presupuesto de las marcas que prestan atención. Llamarlas emergentes es, en parte, una forma cómoda de posponer la decisión de invertir en ellas.
Mi consejo para cualquier marca en esta sala es simple: si una tendencia lleva dos años apareciendo en estos congresos, ya no es una apuesta de futuro, es una deuda pendiente en la estrategia actual.
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El sector cambia rápido gracias a nuevos formatos y fuentes de datos. Por eso, las marcas deben vigilar el vídeo, la tienda conectada y la IA. Además, la medición incremental gana importancia.
Además, la medición incremental gana peso frente al último clic. Por tanto, las marcas entienden mejor su retorno. Por ejemplo, gracias a los grupos de control.
Asimismo, el vídeo y las pantallas en tienda crecen con fuerza. En consecuencia, la creatividad gana importancia. Así, el retail media se parece cada vez más a otros medios.
En resumen, conocer las tendencias emergentes ayuda a invertir mejor. Por tanto, conviene reservar parte del presupuesto para probar. Por ejemplo, un piloto con pantallas digitales en tienda.
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