Me gusta la metafora de la ola para el Retail Media en Amazon, pero con una advertencia: las olas se pueden surfear bien, o se pueden tragar entero a quien se queda quieto esperando la ola perfecta.
FBA SHOW, MADRID
With Lluís Aragonés y Sergi Rueda en el FBA Show.
Por qué el Retail Media en Amazon sigue acelerando pese a la madurez del mercado.
Cómo adaptar la estrategia de un vendedor FBA a un ecosistema publicitario que cambia constantemente.
Las señales que apuntan hacia dónde va el Retail Media dentro de Amazon.
Esperar el momento ideal para entrar en Amazon Retail Media es la forma más segura de quedarse fuera del agua cuando la ola ya pasó. Lo que separa a quien surfea bien no es la suerte de entrar en el momento correcto, es la disciplina de ajustar la táctica semana a semana.
Las señales apuntan a un Retail Media dentro de Amazon cada vez más integrado con IA y agentes de compra. Quien siga mirando la ola anterior se va a perder justo la que viene ahora.
La ola no espera a quien no rema.
Victor de la Fuente
Mi trabajo de los últimos quince años se ha centrado en marketplaces, conversión y canales emergentes. En el FBA Show compartí con vendedores de Amazon cómo aprovechar el Retail Media sin quedarse quieto esperando la ola perfecta.
Speaking and lecturing at top Spain universities, business schools and international events.
Me gusta la metafora de la ola para el Retail Media en Amazon, pero con una advertencia: las olas se pueden surfear bien o se pueden tragar entero a quien se queda quieto esperando la ola perfecta. Ahí es donde veo caer a más vendedores FBA.
Lo que separa a quien surfea bien la ola de quien se ahoga no es la suerte de entrar en el momento correcto, es la disciplina de seguir ajustando la táctica semana a semana, sin esperar a que el mercado se quede quieto para poder reaccionar con calma.
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Los vendedores en marketplaces necesitan actualizarse constantemente. Por eso, los eventos especializados son una gran oportunidad para aprender de otros casos. Además, el retail media en Amazon evoluciona muy rápido.
Además, los vendedores comparten casos reales de crecimiento. Por tanto, se aprende de aciertos y errores ajenos. Por ejemplo, cómo lanzar un producto nuevo.
Asimismo, conviene aplicar pronto lo aprendido. En consecuencia, las ideas no se quedan en el cuaderno. Así, el evento se convierte en resultados.
En resumen, el FBA Show reúne conocimiento práctico para vendedores y marcas. Por tanto, merece la pena asistir con preguntas concretas. Por ejemplo, cómo repartir la inversión entre campañas de marca y de producto.
Más información sobre Amazon en Wikipedia.
