Oh… la triple ironía de la nueva tendencia en social media llamada deinfluencing :
– sigue siendo una forma de influenciar aunque sea para no comprar un producto
– mientras hacen deinfluencing, recomiendan productos similares y muchas veces de la misma marca (porque, of course, tienen que cobrar)
– es lo que llamaríamos una review honesta; sin más, que es supuestamente lo que ya estaban haciendo…
Nuevo #trend creado solo para #influencers para continuar alimentando la misma rueda.
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Entender la triple ironía del deinfluencing
El deinfluencing nació como una reacción al consumismo de las redes. Los creadores explican qué productos no merece la pena comprar. A primera vista, parece una tendencia honesta y útil. Sin embargo, al analizarla con calma, aparecen contradicciones evidentes.
La primera es obvia. Recomendar no comprar algo sigue siendo influir en la decisión de compra. La segunda tiene que ver con el negocio. Muchas veces, el creador sustituye un producto por otro, a menudo patrocinado. Por último, el formato se parece mucho a una reseña sincera, algo que supuestamente ya existía.
Qué significa para las marcas y los usuarios
Para las marcas, el fenómeno exige más transparencia. Los consumidores desconfían de la publicidad encubierta. Por eso, las colaboraciones claras y bien señalizadas generan más credibilidad a largo plazo. Además, las reseñas equilibradas, con puntos fuertes y débiles, suelen convencer más.
Para los usuarios, la lección es mantener el sentido crítico. Conviene preguntarse quién gana con cada recomendación. Por ejemplo, si un creador desaconseja una marca y promociona otra en el mismo vídeo, quizá haya un acuerdo comercial detrás.
Por otro lado, las tendencias en redes cambian muy rápido. Lo que hoy parece una revolución mañana se convierte en una etiqueta más. En consecuencia, merece la pena fijarse en el fondo y no solo en el nombre de la moda.
En resumen, el deinfluencing no rompe la rueda del marketing de influencia. Simplemente la hace girar con otro discurso. Por tanto, la mejor defensa sigue siendo comprar con calma y comparar fuentes.
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Más información sobre los influencers en Wikipedia.
