Desde hace meses, LinkedIn ha dejado de ser simplemente una plataforma de “personal branding” para convertirse en un espacio donde predominan las historias personales enmascaradas como superación y batallas personales. Se ha convertido en una mezcla de diario deportivo con un toque de clickbaiting, donde las métricas parecen respaldar esta tendencia. Aunque hay quejas y críticas al respecto, la realidad es que LinkedIn engancha y produce un efecto más visceral que un contenido más racional.
No hay escapatoria a esta tendencia, ya que ¿a qué otra red social “profesional” podemos recurrir con nuestro currículum y casos de estudio? Exactamente, no hay muchas opciones. Y si buscamos compartir nuestras historias personales, ¿a qué otra red social podemos acudir si las demás están saturadas de contenido sugerido, influencers y creadores de contenido
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Equilibrar personal branding y autenticidad
El personal branding consiste en mostrar tu valor profesional de forma coherente. Sin embargo, en LinkedIn muchas publicaciones han derivado hacia relatos muy íntimos o dramáticos. Funcionan bien en métricas, pero no siempre aportan valor profesional.
La autenticidad es importante. Aun así, contar una historia personal tiene sentido cuando conecta con un aprendizaje útil para otros. Por eso, conviene preguntarse qué aporta cada publicación a tu audiencia.
Claves de un personal branding sólido
La coherencia entre lo que dices y lo que haces construye reputación. Además, compartir conocimiento concreto genera más confianza que la emoción fácil.
Por ejemplo, un caso práctico de tu trabajo puede resultar más valioso que una anécdota viral.
En resumen, la marca personal se construye con constancia y aportación. Por tanto, cuida tu voz y piensa a largo plazo.
Además, interactuar con otros profesionales aporta tanto como publicar. Comentarios bien pensados generan relaciones y visibilidad de forma natural.
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Más información sobre la marca personal en Wikipedia.
